Kalendář akcí

„Vrtění psem“ jako psychosémiotický problém

Katedra žurnalistiky FF UP srdečně zve všechny zájemce na přednášku, kterou v rámci cyklu Aktuální otázky médií, kultury a komunikace prosloví Doc. PhDr. Vladimír Chrz, Ph.D. z Psychologického ústavu AV ČR v Praze.

Anotace:
Jako motto přednášky bude použita odpověď režiséra Terryho Gilliama na otázku, co si myslí o filmech Michaela Moorea, která zní: "Michael Moore sice nehraje úplně fér, ale podvádí na té správné straně". Vedle tohoto Gilliamova výroku je na úvod připomenut film Vrtěti psem pojednávající o mediální konstrukci pravdy. Přednáška v návaznosti na to položí otázky: 1) Co je to "hrát fér" při konstrukci pravdy? a 2) Co je to "vrtěti psem"? Obě tyto otázky lze uchopit jako zkoumání procesu zvýznamňování. Přednáška tak naváže na náplň předmětu Psychologie diskursu vyučovaného přednášejícím na Katedře psychologie PedF UK, jehož tématem je analýza procesu zvýznamňování a ve kterém jsou interpretovány texty, promluvy, obrazy, videa a jiné artefakty jako "produkty pro mysl". Exemplárním případem "produktu pro mysl", na němž lze v relativně průhledné podobě zkoumat proces zvýznamňování, je reklama. Na příkladech několika reklam je naznačen způsob analýzy umožňující vidět, jak reklama využívá různé formy utváření významu (metafory, metonymie, příběhy, žánry, ad.), a jak prostřednictvím těchto forem "vytěžuje" různé zdroje významu, jako jsou maskované tužby, archetypy, stereotypy, mýty, ideologie ad. Z hlediska takto analyzovaného procesu zvýznamňování jsou položeny obě úvodní otázky týkající se "hraní fér" při konstrukci pravdy a "vrtění psem". Pokus o odpovědi je hledán v Levinsonově filmu Vrtěti psem a v Mooreově filmu O kapitalismu s láskou.

http://katedra.upmedia.cz/pozvanka-psychosemiotika-reklamy/