Prostor pro kritickou analýzu

Mezinárodní konference o spotřební kultuře na FF UP

Ve dnech 7.–9. 10. se v prostorách Uměleckého centra UP konala mezinárodní a interdisciplinární konference „Consumer Culture: between aesthetics, social distinction and ecological activism“. Na padesát evropských i mimoevropských odborníků ze sféry akademické i komerční využilo na české poměry jedinečné příležitosti diskutovat téma, které tu dosud nebylo pojednáváno adekvátně a systematicky – téma spotřební kultury.

„Existuje několik důvodů, proč jsme se rozhodli uspořádat konferenci, která se zabývá kulturou a spotřebou,“ říká dr. Pavel Zahrádka, hlavní organizátor a odborný asistent na olomoucké Katedře sociologie a andragogiky. „Zaprvé, akademická sféra, obzvláště humanitní a sociální vědy, zakouší v České republice rostoucí tlak ze strany vlády, aby dokázala efektivně kooperovat s komerčním sektorem. My jsme přesvědčeni, že výzkum spotřební kultury představuje ideální styčný bod, v němž si mohou být akademická a komerční sféra užitečné navzájem. Měli bychom si uvědomit, že například otázka, již si často kladou odborníci v rámci komerčního sektoru – jaký je účinek reklamy (resp. za jakých podmínek reklama působí) – je v zásadě velmi podobná otázce, jakou si pokládají humanitní a sociální vědy, totiž jaký dopad mají kultura a symboly na individuum a společnost. Druhým naším cílem bylo vytvořit v České republice interdisciplinární platformu pro výzkum spotřební kultury. Tato platforma by měla umožnit nejen spolupráci odborníků z univerzit a komerční sféry (a tím i částečně zabránit privatizaci poznatků o spotřebě v rámci podnikatelského sektoru), ale otevřít také prostor pro kritickou analýzu spotřební kultury a jejích etických, morálních a ekologických souvislostí.“

Program konference, včetně doprovodných akcí, byl této snaze o překonávání propastí a boření bariér – mezi komerčním a akademickým sektorem, ale také mezi různými obory, perspektivami a diskurzy – přizpůsoben. Návštěvníci se mohli zúčastnit nejen čtyřicítky přednášek zařazených do sedmi tematických sekcí, jež obsahově v dostatečné míře reflektovaly složitost problematiky spotřební kultury, ale také dvou workshopů nebo promítání filmu Český sen.

První konferenční den zahajoval Jaroslav Cír, marketingový specialista, zakladatel agentury Perfect Crowd a zástupce komerčního sektoru v organizačním týmu konference, se svým workshopem London in Olomouc, zaměřeným na aktuální trendy v rámci marketingové komunikace. Následovalo uvítání hostů, které se konalo v Kapli Božího Těla, přičemž promluvil krom pořadatelů Jaroslava Círa a dr. Pavla Zahrádky také děkan FF UP doc. Jiří Lach. Všichni zdůraznili nutnost propojení teoretických poznatků s každodenní praxí.

V rámci tematických sekcí – Aesthetics of Consumer Culture, Consumption Patterns, Market Research and Making of Markets, Consumption and Media, Consumption and Social Distinction, Marketing Communication and Culture, Critique of Consumer Society – pak své přípěvky proslovili např. Wolfgang Ullrich (O estetickém vzdělávání spotřebitele), Søren Askegaard (Trhy a zrcadla: Mytologie spotřebitele), Franz Liebl (Strategický přístup ke spotřebitelské orientaci), Rainer Gries (Komunikace značek: Mezigenerační produkce udržitelnosti), Irena Reifová s Radimem Hladíkem a Kateřinou Gillárovou (Komoditní retro-signifikanty v televizním seriálu Vyprávěj a jejich recepce), Kai-Uwe Hellmann (Fetiše spotřeby: Studie k sociologii značek), Kate Soper (Za hranicemi konzumerismu: Kritika spotřeby, demokracie a politiky prosperity) nebo Alan Bradshaw (Spotřeba: Reartikulace kritiky).

V sobotu byl oficiální konferenční program zakončen hravým workshopem Moritze Gekelera Design Thinking, jehož cílem bylo představit návštěvníkům metodu kreativního přístupu ke zboží a službám.

Prvním hmatatelným výstupem konference by měla být kniha o rozmanitých tématech a problémech spotřební kultury, na jejíž přípravě spolupracují organizátoři konference s pozvanými zahraničními odborníky.

Konferenci pořádala Filozofická fakulta UP ve spolupráci s Kabinetem interkulturních studií při Katedře sociologie a andragogiky FF UP a marketingovou agenturou Perfect Crowd. Hlavními organizátory byli Pavel Zahrádka, Renáta Sedláková a Veronika Kubová (FF UP), Zuzana Chytková (Vysoká škola ekonomická v Praze) a Jaroslav Cír (Perfect Crowd). Záštitu nad celou akcí převzalo Ministerstvo práce a sociálních věcí ČR a konference je také oficiální součástí celoevropské kampaně Evropský rok boje proti chudobě a sociálnímu vyloučení (EY2010).

Bc. J. Mahelová, foto O. Hlaváček

---